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友信达手机【视频】- 莲花池惊现办公室?深度解析百度AR x 蔡甸旅游营销玩法 案例分享-渠道大客户业务组

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【视频】- 莲花池惊现办公室?深度解析百度AR x 蔡甸旅游营销玩法 案例分享-渠道大客户业务组
据爆料,神秘莲花池惊现全国各大公司办公室,具体报道请见视频:

原来这是百度AR x 蔡甸旅游的一次创新旅游营销。
众里寻TA觅蔡甸,蓦然回首咫尺间
01
项目背景概述
蔡甸,闻名遐迩的“知音故里”,其索子长河也是全国最大的莲花水乡 、百里荷花生态长廊。如今依托着以文化、旅游为主的第三产业,成为一座正在崛起的生态新城。
随着旅游产业的推进,凌宝儿「全域旅游」不仅被正式写入我国《政府工作报告》,同时也成为蔡甸区旅游转型升级的一个新课题——如何在全域旅游品牌建设中,绘出蔡甸特色图景?

图为长江日报对蔡甸全域旅游专版报道
溯本求源,蔡甸明确定位,通过以“知音十景”为代表的旅游品牌名片打造,大力着手全域旅游创新营销推进,构建线上+线下所形成的品牌影响力。
02
项目创意洞察
1. 创意源头:蔡甸旅游,莲文化与知音情怀相辅相成
莲文化和知音文化,是蔡甸对外传播的主要旅游内涵。
大力宣传“ 昔日汉阳古郡,今朝中法新城 ”城市形象鹩哥说话视频,推广“ 知音故里,生态新城 ”旅游品牌,是当下蔡甸旅游产业的核心定位。

2. 消费者洞察:蔡甸多景点满足不同周边游人群
蔡甸有丰富的旅游资源,最核心的就是“知音十景”,能满足亲子游、体验游、文化游等不同主题旅游人群的兴趣。所以在蔡甸莲花旅游旺季,通过联合百度,让更多人感受到蔡甸“盛世莲花,大美蔡甸”的品牌主张。

3. 热点思考:旅游线上体验“趣味化”成为旅游产业新动力
随着旅游业的发展与科技的日益成熟千年活骨膏,“AR+旅游”成为各大景区争相试水的领域。极大丰富了景区品牌推广的内容和形式。

4. 媒体洞察:百度技术让“隔空触摸”成为可能
知音文化、莲花、景区…… 这些繁杂的概念,如何能够具象融入现实的蔡甸旅游品牌传播中呢?
百度AR技术赋能,让游客看得到、搜得到、感受得到完全不一样的蔡甸煲机碟。

03
策略及执行
「全域旅游新城」的整合营销诉求及目标
(1)蔡甸“知音十景”你pick了几个?
提升以“知音十景”为代表的蔡甸旅游品牌,在蔡甸周边以武汉为主的重点城市的周边游市场知名度和竞争力。
(2)蔡甸不只有藕,还有花海、马拉松、新农牛肉……
传播蔡甸转变为全域旅游的生态城市形象,充分整合优质自然资源和深厚人文底蕴,构建蔡甸特色的旅游品牌。
(3)不仅可以线下玩,也是线上朋友圈social利器
深度开发景区社交属性远安天气预报,带给游客印象深刻的交互体验,让知音十景、莲文化触手可及。

「全域旅游新城」打造计划
围绕“全域旅游新城”的整合传播目标,打造“广曝光-树品牌-强互动”的推广思路,以“相遇-相识-相知”为轴,整合百度推广优质产品资源,让蔡甸的生态旅游城市形象深入人心。

1. 相遇:与“知音”不期而遇,游客获取更简单

上班早高峰的地铁,熙熙攘攘的人群,忙碌的一天又将开始。想浏览一下新闻资讯的你,打开了百度APP……就在这个时刻,“盛世莲花,大美蔡甸”跃然出现在眼前。

带着对“旅游度假”的期待,进入百度开屏展现的界面——
一幅幅精美的图片,勾勒出了一幅“高山流水遇知音,莲花乡里多缠绵”画卷。读完“知音十景”的介绍,方才知道昔日的汉阳古郡,已经成为一座散发国际气息的生态之城。而“知音十景”,都是武汉中法生态城国际旅游文化节重点推荐的景点。

中午午休时,在刷最新资讯的时候,一幅熟悉的画面又再次出现在眼前——只不过这一次鄯怎么读,是以信息流的方式,再次和蔡甸相遇。
百度开屏与百度信息流的组合出击柳条人,将信息通过百度APP主动推送到意向人群的眼前。而通过百度AI加持猫咪抱抱,将精准触达变成为可能——
生活在武汉的TA,平时爱浏览旅游资讯的TA,喜欢美食的TA,热衷于自驾游的TA……4重人群核心定向,200万+用户标签,茫茫人海,使得与TA的不期而遇,变成那一瞬间的命中注定。
2.相识:聚合城市的声音,让大美蔡甸一目了然
脑海中,念念不忘的“知音十景”。搜索之后发现,大美蔡甸,不止于“莲”。
来自蔡甸的城市名片被置顶在搜索最显眼的首位。在“田田莲池”的映衬之下,蔡甸的方方面面都被展现出来:从旅游美景到出行资讯,从蔡甸新闻到最新活动,从特产美食到旅行购票……知音之美,淋漓尽致。

百度城市名片,为城市线上形象建设而生。在这个信息爆炸的时代吴铮真,不仅可以一目了然展示政府与城市形象,而且具备多端资源秒级下发、多样品牌建设玩法、全网全面收集民众舆情等政务功能。
与蔡甸相识于互联网的世界,看一段故事,走进这一方风景。
3. 相知:可以触摸的“知音”之美,游客“炫耀”更简单
是否曾想过这样一个画面?繁忙工作中,寻一片安谧之地。通过手机,瞬间位移,让自己置身一池莲花、相伴流水、音乐,尽享都市生活里难得的一抹自然情趣。
你可以在任何场合,进行360度的沉浸式体验,通过独特的人机交互,触发不一样的画面效果纳茜素。你可以真实触摸这一抹景色,并将它装进口袋。
当这些画面成为现实,你会忍住不在朋友圈里“炫耀”一番吗?

——百度AR将这一切变成了现实……
点击“开启蔡甸之旅”,手机上升腾起一片云雾,如梦如幻。
穿梭过层层云雾之后,一池莲花、相伴流水、静静波动的景色就出现在眼前。360度全景的沉浸式体验,满目青翠的荷叶,友信达手机含苞待放的莲花,画出了属于蔡甸的一抹诗情画意。

摇一摇手机,十朵莲花依次绽放,“知音十景”从花中露出真容——拥有1385年历史的佛教圣地嵩阳寺、江汉平原第一峰的九真山、水乡风情浓郁的索河十里荷花长廊……“知音十景”尽在眼前。

通过百度AR技术加持,用户可以真实触摸“知音十景”,一键了解自己心仪景点的详细信息,也能将这份旅行体验一键分享到社交媒体。

04
项目效果评估
此次蔡甸与百度的合作,将聚光灯聚焦于“全域旅游新城”的创新营销。
自蔡甸的百度开屏和百度信息流推广上线以来,共获得1330W+次曝光,100W+次点击,通过互联网向世人展现了别样的蔡甸之美。

(1)看得到——通过百度AI实现开屏+信息流精准组合曝光,与游客在互联网上相遇;
(2)搜得到——再通过百度城市品牌,对网络上碎片化信息进行聚合,展现最美的一面,与游客相识;
(3)感受得到——最后,带着游客穿梭空间,通过百度AR将蔡甸的美娓娓道来,通过指尖触摸,深层次互动,与游客相知非洲肺鱼陈山外星人。“AR+旅游”的新玩法,也为引领区域政务城市品牌建设开启了无限可能。
打开手百,搜索“蔡甸”,即可体验蔡甸AR互动!
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