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双宿双栖【视频】- 政治风暴威胁英美时尚产业 本周回顾-BoF时装商业评论

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【视频】| 政治风暴威胁英美时尚产业 本周回顾-BoF时装商业评论

本文作者:BoF Team
中美贸易战升级与“软脱欧”引发的英国政坛动荡,势必给全球时尚产业造成严重损失。
英国伦敦——本周,全世界都沉浸在世界杯氛围中,唯独大西洋两岸刮起了政治风暴,给全球时尚产业蒙上了一层厚重的阴影。
周一,因反对英国首相特蕾莎(Theresa May)提出的“软脱欧”计划,鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson)辞去了英国外交大臣一职,令英国政坛动荡加剧。第二天,美国总统特朗普(Donald Trump)宣布拟对2000亿美元中国商品加征关税,全球两大经济体之间的贸易战再度升级,全球经济增长受到威胁。
特朗普曾承诺不会向与消费者直接相关的产品类别加征关税,以“让中国的痛苦最大化,让消费者的痛苦最小化”,但新一轮关税清单列出了手袋等消费品,似乎违背了这一承诺罗天婵。而美国政府在7月6日启动的340亿美元关税制裁,主要针对企业购买的商品,例如飞机零部件和工业机械。
新一轮关税仅为10%,远低于上一轮的25%,但鞋履和服装进入了关税清单,这是美国人从中国购买最多的产品类别之一。高盛(Goldman Sachs)在本周发布的一份研究纪要中写道,中国是美国手袋巨头的主要生产基地,例如Michael Kors和旗下拥有Coach和Kate Spade的Tapestry集团,因此它们将受到巨大冲击。在美国政府宣布新一轮关税措施后,迈克尔高司集团(Michael Kors)与Tapestry集团股价应声下跌。
美国服装和鞋履协会(American Apparel & Footwear Association)是一个行业组织,代表了成百上千家美国企业,包括Calvin Klein、Michael Kors和Tapestry。该协会主席、首席执行官Rick Helfenbein表示:“美国政府把消费品列入关税清单令人担忧醉拥江山美男。这会导致价格上涨、销量下滑当旺爸爸 ,增加失业。”
手袋价格上涨并非中美贸易战的唯一影响。过去几十年间,许多美国时尚企业将生产线搬到了中国,因为在当时,美国政府和其他大国明确表示要维护全球化和自由贸易。但是现在,游戏规则一下子全变了,出乎人们意料。
中国政府已宣布对从美国进口的商品征收同等数额的关税,以此回击美国在7月6日启动的340亿美元关税制裁。对于美国发布的新一轮关税清单,中国政府表示将采取“坚定有力的反制措施”。特朗普则表示中国的报复将招致更大额度的关税制裁,因此服装和鞋履行业可能很快将受到影响。
美国与欧盟也陷入了贸易纠纷:美国宣布对从欧盟进口的钢和铝加征关税,作为报复,冯溪欧盟把矛头指向了美国时尚产品米优网,包括Levi’s牛仔裤。本月早些时候,Levi Strauss首席财务官Harmit Singh在接受CNBC采访时表示:“从长远来看,贸易纠纷会改变人们对美国产品和美国公司的看法。这正是我们所担心的。”
与此同时,英国政府似乎正处于崩溃边缘。因首相特蕾莎的“软脱欧”计划,英国政坛分裂成了两派。英国内阁在不到24小时内有两名重量级大臣辞职:英国脱欧事务大臣大卫·戴维斯(David Davis)上周日晚间辞职美人鱼蓝玉,外交大臣鲍里斯·约翰逊也在周一辞职。戴维斯表示,特蕾莎与欧盟保持紧密联系的计划违背了2016年脱欧公投的结果(微弱多数赞成脱欧)。戴维斯的辞职导致英镑暴跌至31年来的最低水平。
距离2019年3月29日正式脱欧只剩下9个月时间恩德培行动,从目前的事态发展来看,英国政府似乎无法就谈判立场达成一致,因此英国可能在无法达成协议的情况下退出欧盟。
“硬脱欧”(英国完全脱离欧盟统一市场)对时尚企业来说是坏消息。除了进出口关税增加、消费者信心下降,“硬脱欧”还会妨碍居住在欧盟各地的欧盟和英国公民的自由流动。对于外国员工占很大比例的时尚企业来说,这会给人才招聘和留用造成困难。Burberry等英国大品牌必将受到影响,欧盟地区的时尚品牌也不例外。
在不达成任何协议的情况下脱欧,无异于一场灾难。政治观察家预见了今后的混乱局面良宵血案 。有人认为,如果约翰逊向政府发难,其他脱欧强硬派人士也会加入他的队伍,届时局势将更加混乱。
从目前来看,英国脱欧风波和中美贸易战的最坏影响或许还无法确定。在最根本的跨境贸易条款尚不明确的情况下,企业根本无法决定在哪里建厂或开设电商业务。
从长远来看,全球化水平降低是最大的威胁,这会导致新兴市场的财富创造速度放缓,进而削弱其作为时尚消费关键驱动力的地位。
法国巴黎银行证券部(BNP Exane Paribas)奢侈品部门主管Luca Solca表示:“全球化水平降低将妨碍奢侈品市场增长。许多市场已融入全球经济,它们创造的财富是奢侈品市场繁荣的基础黄光剑,中国就是这类市场的典型代表。”
本周新闻回顾

Burberry门店 | 图片来源:Shutterstock
Burberry一季度销售额增长3%
英国奢侈品牌Burberry表示,按固定汇率计算的预期年收入不变倪新威,公司受益于逐步减少的货币相关不利因素,正按计划削减1亿英镑成本。截至6月30日,Burberry在前13周实现零售收入4.79亿英镑求佛原唱,与上年同期大体持平。
迅销公司三季度利润创纪录
迅销公司(Fast Retailing)在三季度(截至5月)实现营业利润684亿日元(约合6.0941亿美元),同比大增37%。这一出色业绩归功于优衣库在海外市场的优异表现,其海外销售额已连续三个季度超过日本国内销售额。尽管早已是亚洲最大的服装零售商,迅销公司一直在强调其2250亿日元的全年营业利润目标。
尽管销售增速放缓,ASOS仍对实现预期利润充满信心
截至6月30日,ASOS在前四个月的零售销售总额增长22%至8.027亿英镑(10.6亿美元),不及分析师25.8%的平均预期,也低于公司上半年27%的增速。ASOS对2017-2018年全年销售增长25-30%的预期不变,但表示最终结果可能处于这一范围的较低水平。
锐步成为纽约男装周赞助商
Adidas旗下运动鞋品牌锐步(Reebok)将为未来四季的纽约男装周提供赞助,以宣示对该活动的支持。纽约男装周近年一直饱受顶级设计师出走的困扰。此次合作让锐步有机会认识更多年轻设计师。该公司已聘用多名年轻设计师,包括在去年“时尚未来毕业秀”(Fashion Future Graduate Showcase)亮相的一名设计师,以及Kerby Jean-Raymond双宿双栖,后者创立的品牌Pyer Moss曾获美国时装设计师协会(CFDA)颁发的“施华洛世奇后起之秀大奖”(Swarovski Award for Emerging Talent)。
J. Crew扩充产品尺码
美国时装品牌J. Crew与服饰加码品牌Universal Standard将合作推出一个胶囊系列,该系列服饰的最大尺码为XXXXXL。J. Crew将以此为起点,逐步扩大其尺码范围。

Kendall Jenner与Kylie Jenner | 图片来源:Dimitrios Kambouris/Getty Images
凯莉·珍娜将成为最年轻的白手起家亿万富翁
《福布斯》杂志报道称,金·卡戴珊(Kim Kardashian)同母异父的妹妹凯莉·珍娜(Kylie Jenner)自己创立的品牌Kylie Cosmetics,自2016年以来卖出了超过6.3亿美元的化妆品,而Jenner拥有该品牌100%的所有权。《福布斯》杂志认为Kylie Cosmetics价值近8亿美元,再加上通过参加电视节目、广告代言及公司税后分红获得的数百万美元,凯莉·珍娜身家保守估计有9亿美元瑞龙乳安片。
两名美国版《Vogue》杂志资深编辑离职
康泰纳仕集团(Condé Nast)旗下时装杂志《Vogue》对管理层作出调整,Phyllis Posnick(自1987年起担任时尚执行主编)与Tonne Goodman(自2000年起担任时尚总监)正在转交手中职权。此外,自1990年起担任美国版《Vogue》西岸编辑的Lisa Love将调动到新的内部岗位。在此之前,尽管康泰纳仕集团在过去几年经历了多轮裁员和重组,但《Vogue》杂志的资深编辑团队基本保持稳定。
包先生6分钟卖出售价324万元手袋
中国时尚博主包先生(梁韬)在自己的微信小程序“包铺”上,为Tod卖出了300只限量款手袋,每个售价10800元。目前,他正在为Montblanc限量款男士/女士手袋的发售作准备,这将是该文具品牌首次推出女士包袋产品。
Carlo Benetton去世,享年74岁
著名品牌United Colors of Benetton的联合创始人Carlo Benetton在位于意大利北部城市特雷维索(Treviso)的家中去世。1965年,Benetton与他的两个哥哥Luciano、Gilberto以及姐姐Giuliana,在意大利东北部的一个名叫Ponzano Veneto的村庄中创立了该品牌。从1982年到2000年,他们的公司逐步发展壮大。但公司销售业绩在过去十年间一直在下滑。
L Catterton与京东同时入资寺库
中国线上时尚奢侈品零售商寺库目前专注于扩张其国际业务瑙坎,近日收获了私募投资公司L Catterton Asia和电商巨头京东的1.75亿美元投资。京东在去年6月以3.97亿美元入股Farfetch,上月又向谷歌出售了5.5亿美元股权,此次入资寺库是上述交易后京东在奢侈品市场的首个动作。
Facebook在美国市场的新闻推送中测试增强现实(AR)广告
用户可与AR广告中的不同产品互动,例如试戴Michael Kors墨镜和配饰阔耳狐 ,查看家具的室内效果。Sephora和Bobbi Brown等品牌将在今夏开始测试这一全新的广告功能。Facebook已完成AR广告在其聊天应用Messenger中的测试,宣称看过AR广告的用户与Nike等品牌的互动水平更高。
Hypebeast关闭旗下童装网站
2017年7月,总部设在香港的媒体公司Hypebeast推出了专注于童装的垂直细分网站Hypekids,以迎合开始成为父母的街头服饰一代。目前该网站已关闭,仅保留其Facebook、Twitter和Instagram账号,这些账号共有95800名关注者。Hypebeast还辞退了纽约办公室的五名编辑,包括两名专门负责童装网站的编辑。
塔吉特百货为忠实顾客打造专属应用
零售巨头塔吉特百货(Target)开发了一款名为Studio Connect的应用,仅限受邀顾客使用。用户可与Target设计师合作,让自己的创意变成现实。塔吉特通过线上调查和购物行为调查招募用户,并将用户数量保持在600人左右(仅为塔吉特每周3000万顾客的0.002%)。贡献创意的用户不会收到报酬,但会获得折扣和礼品卡积分。
翻译:Galen Xiao
校对:Denni Hu
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法国高级定制及时尚联合工会主席连任Nyden总经理离职
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